Seguro que te ha pasado: entras en Instagram y te encuentras con una sucesión infinita de selfies frente a monumentos, brindis con tapas en una plaza soleada o abrazos entre colegas en mitad de una ciudad europea. Lo que a simple vista parece un simple flujo de recuerdos personales es, en realidad, la construcción colectiva de la imagen de un destino que influye en millones de personas.
Hoy en día, las redes sociales actúan como la gran vitrina donde se expone el turismo. Con más de 1.300 millones de usuarios activos y etiquetas como #travel acumulando cientos de millones de posts, es fascinante analizar qué es lo que realmente engancha a la audiencia y cómo esas fotografías moldean la percepción de quienes planean su próximo viaje.
[relacionado url=»https://www.gpx.es/el-poder-de-la-imagen-turistica-en-la-era-de-las-redes-sociales/»]
El impacto de la inteligencia artificial en el análisis visual
Para quitarse las dudas sobre qué contenido funciona mejor, se ha llevado a cabo un estudio exhaustivo analizando unas 150.000 publicaciones de miles de usuarios. Centrándose específicamente en la ciudad de León, un punto neurálgico del Camino de Santiago, se han procesado unas 27.000 fotos mediante herramientas de inteligencia artificial para desgranar tanto lo visual como el texto asociado.
Este análisis permitió observar la relación directa entre el contenido de la imagen y la cantidad de interacciones, es decir, cuántos likes y comentarios generaba cada post. El objetivo era descubrir el secreto de la relevancia en las redes sociales actuales y entender por qué ciertas fotos se vuelven virales mientras que otras pasan totalmente desapercibidas.
¿Qué es lo que más gusta a los usuarios?
Los datos arrojan resultados bastante claros y coherentes. Por un lado, los lugares emblemáticos, como las calles históricas, los paisajes naturales o los monumentos, superan ampliamente en interacción a las fotografías centradas en la gastronomía, como bares o restaurantes.
Pero hay un factor determinante: la presencia humana. Las imágenes donde aparece alguien viviendo la experiencia reciben mucha más atención que las fotos de paisajes vacíos. Esto ocurre porque el espectador puede empatizar más fácilmente y proyectarse a sí mismo en ese lugar, sintiendo que la experiencia es real y alcanzable.
[relacionado url=»https://www.gpx.es/la-imagen-turistica-percepcion-redes-sociales-y-estrategia-de-destino/»]
- Monumentos y paisajes generan más clics que la comida.
- La presencia de personas aumenta la tasa de interacción.
- El contenido aspiracional mueve más que el cotidiano.
La diferencia entre el turista y el residente
Un dato muy curioso es que las publicaciones hechas por turistas tienen un impacto mucho mayor que las de las personas que viven en el destino. Parece que el componente de novedad y esa sensación de «viaje extraordinario» capturan mejor la atención de quienes navegan por la red.
Cuando un turista aparece en la foto, el efecto positivo en los likes es todavía más potente. No es que los residentes no aporten valor, pues ellos también ayudan a definir la imagen de su ciudad, pero su mirada tiende a ser mucho más cotidiana y menos idealizada, lo que genera una conexión distinta, menos centrada en el deseo de viajar.
El usuario como agente de marketing territorial
Sin darse cuenta, cada persona que sube una foto se convierte en un promotor del destino turístico. Esta realidad abre un abanico de posibilidades para que las administraciones y gestores de turismo dejen de depender únicamente de las campañas institucionales y empiecen a trabajar con el contenido generado por el usuario.
Sería muy inteligente, por ejemplo, diseñar espacios específicos que sean atractivos para el selfie pero que no estén en las zonas ya masificadas, ayudando así a distribuir mejor el flujo de visitantes. También sería un acierto invitar a los locales a mostrar sus rincones favoritos desde una perspectiva auténtica para enriquecer la imagen del lugar.
Al final del día, una simple fotografía puede ser el detonante de una reserva de hotel o un vuelo. Comprender qué emociones despiertan estas imágenes es fundamental para crear destinos más atractivos y sostenibles, donde el equilibrio entre la promoción visual y la responsabilidad ambiental sea la prioridad. Cada interacción en redes sociales sigue tejiendo esa red de lugares reales o fantásticos que todos soñamos con visitar algún día.